Das Ziel der Kosmetik von Rosa Graf ist, die natürliche Schönheit jeder Frau und jedes Mannes zu erhalten und zu fördern. Als Kosmetikpionierin hatte sie sich bereits in den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts dies als Ziel gesetzt. Sie leitete eine der ersten Kosmetikfachschulen Deutschlands und liess Produkte speziell für den Bedarf der Fachkosmetikerin nach eigenen Rezepturen herstellen. 1971 übergab Rosa Graf ihr Lebenswerk «Kosmetik für höchste Ansprüche» an das Unternehmen Heitland & Petre. Heitland Cosmetics haben in diesen Jahren Meilensteine in der Forschung und Entwicklung kosmetischer Spezialitäten gesetzt.